Heute hatte ich meine erste praktische Fachprüfung (Benotung erfolgt noch). Aufgabe war es eine neue Form für eine fiktive, laktosefreie Lindt Schokolade zu entwickeln. Das innovative Produkt sollte mir einer entsprechenen Kampagne im Markt etabliet werden. Dazu einige Ausschnitte aus Konzept und Visualisierung. Auf Anfrage gebe ich gerne das 47-Seitige Konzept raus.

Schokolade ist wunderbar, mild, sinnlich, tief, dunkel, üppig,
befriedigend, potent, massiv anregend, prachtvoll, exzessiv,
seidig, glatt, luxuriös, himmlisch.
Schokolade ist Ruin, Glück, Vergnügen,
Liebe, Ekstase, Phantasie.
Schokolade macht uns böse und schuldig, lässt uns sündigen,
macht uns gesund, elegant und glücklich.
(unbekannt)

Das Kreativkonzept: Formgebung
Das Gewicht einer Tafelschokolade in Form eines Riegels
mit dem Charakter einer Praline zu verbinden, ist die Main-
Idea.

Die einzigartige laktosefreie Schokoladen-Kreation ragt mit
ihrer außergewöhnlichen Form aus der Masse der „eindimensionalen“
Tafelschokoladen heraus und rückt so in den
Mittelpunkt der Aufmerksamkeit.

Die organische Schokoladenform ist nicht nur haptisch
ansprechend, sondern ermöglicht ein vollkommenes „Mundgefühl“,
das den Geschmack positiv beeinflusst.

Die einzigartige Kombination von heller und dunkler Milchschokolade
verdeutlicht die in der Produktion vorgenommene
Spaltung der Laktose.

Die oft beklagte „Klebrigkeit“ beim Brechen der Stückchen
entfällt durch die Einzelstücke und ist daher bequem portionierbar.
Durch die Einzelportionierung entfällt das unkontrollierte,
maßlose Essen von Süßem. Die große Öffnung der
Verpackung ermöglicht ein leichtes Entnehmen der Schokoladenstücke.

Das Kreativkonzept: Eine für alle
Die Marktforschung (Fragen in Foren und im Bekanntenkreis)
hat gezeigt, dass Personen, die von Laktoseintoleranz
betroffen sind, besonders beim Begriff „Laktose“ bzw. „Laktosefrei“
aufmerksam werden. Die neue Lindt Laktosefrei
ist eine besonders bekömmliche Chocoladen-Creation auf
die die Kerndialoggruppe lange warten musste. Endlich hat
das Warten ein Ende. Die besonders schonende Schokolade
ist damit für alle Genießer verträglich. Es ist eine für Alle.

Der wichtigste Mehrwert der neuen Schocoladen-Kreation
Lindt Laktosefrei – die erste laktosefreie Schokolade
– ist besonders eindeutig und leicht verständlich. Mit dem
schlagwort „laktosefrei“ wird klar und einfach die zentrale
Botschaft auf den Punkt gebacht. Um diesen Mehrwert zu
kommunizieren bedarf es deshalb keiner weiteren Geschichten
oder gestalterischen Spielereien.

Gute Erfahrungen, gute Produkte werden immer gerne von
Personen zu Person weiterempfohlen. Gutes Essen wird
gerne mit Freunden, Familie oder Partnern geteilt. Deshalb
ist das Motiv Teilen ein weiteres Leitmotiv der Kampagne.
Aus dem Blickwinkel des nicht Laktoseintoleranten ist kein
Verzicht von Schkolade mehr in Gegenwart eines Laktoseintoleranten
Menschen nötig. Daraus ergibt sich die Win-Win
Situation. „Ich kann in deiner Gegenwart Schokolade genießen“
bzw. „Ich kann endlich zusammen mit dir Schokolade
genießen“.