Blogs als Instrument im Marketing- und PR-Mix?
Blogs als Korrektiv der Medienlandschaft, impliziert jedoch eine eher reaktive Auffassung, sie “kontrollieren” die klassischen Medien. Eine Idee wie sie im Bildblog umgesetzt wird.
Schon bei den Blogreaktionen zu der Kampagne “Du bist Deutschland” oder dem heute von Tim angesprochenen „Planetopia-Bericht“ fragt man sich, ob und wann Blogs kampagnenfähig werden .
Erst wird über ein Thema in einschlägigen Blogs debattiert (mit passendem YouTube-Link), dann steht es irgendwann auf Spiegel Online oder findet sich bei Stefan Raab wieder, bis es dann von der breiten Presse aufgegriffen wird.
Wie weit Corporate Blogs wirken können, zeigt jedoch das “Pay-Blogger-Programm” des US-Softwareherstellers Marqui. Der lies ab Dezember 2004 drei Monate lang 20 Blogger über das Unternehmen und deren Produkte bloggen. Jeder Blogger erhielt 800 Euro und eine kleine Erfolgskommission als Honorar. Die Blogger mussten jedoch deutlich machen, dass sie von Marqui bezahlt wurde und deshalb der ein oder andere Link zur Website des Unternehmens führte.
Das Ergebnis dieser dreimonatigen, ca. 50.000 Dollar teuren Kampagne?
- über 400.000 Google-Einträge
- 43% Kundenwachstum
- 12 neue Unternehmenspartnerschaften
Leichter kann man aus 50.000 Dollar nicht mehr machen. Sicherlich haben die 20 Blogger nicht allein für das Wachstum gesorgt. Selbst Blogger können schließlich keine schlechten Produkte allein durchs Bloggen verkaufen.
Fazit: Blogs entwickeln sich zu ernstzunehmenden Informationsquellen der Medienlandschaft. Werden Blogs als Instrument einer authentischen (Unternehmens-)Kommunikation verstanden, so können Sie eine erstaunliche Reichweite entfalten.